XOOBAY: AI+Web3 크로스보더 이커머스 플랫폼의 부상, 글로벌 판매자를 위한 새로운 성장 곡선 개척

2025년 12월 9일 홍콩 발표:

글로벌 크로스보더 이커머스 지형이 심층 조정기에 접어들고, Web3 정책이 시범 운영에서 산업화로 나아가며, 디지털 자산 시장이 새로운 성장 국면에 진입함에 따라 중국 이커머스 산업 또한 구조적 변화를 겪고 있습니다. 최근 36氪의 '알리바바와 징동, 자신들의 Web3 이커머스 꿈을 깨야 할 때'라는 기사는 업계의 광범위한 논의를 불러일으켰고, 전통 이커머스 거대 기업들의 Web3 분야에서의 더딘 발전에 대한 문제가 수면 위로 떠올랐습니다.

이와 동시에, 홍콩 과학원 산하의 Web3 크로스보더 이커머스 플랫폼인 XOOBAY(数贝环球)가 글로벌 판매자와 제품 혁신가들 사이에서 조용히 관심도를 높여가고 있습니다. AI 자동화 성장 능력, Web3 온체인 자산 시스템, 그리고 홍콩의 크로스보더 무역 및 Web3 센터 확립이라는 이중 정책적 우위 지원에 힘입어 XOOBAY는 크로스보더 이커머스 차세대 발전의 '구조적 신규 증가분'으로 평가받고 있습니다.

전통 이커머스 거대 기업들의 Web3 딜레마

업계 분석에 따르면, 알리바바, 징동 등 전통 플랫폼들은 Web3 전환 과정에서 다중 도전 과제에 직면해 있습니다.

첫째, 전통 플랫폼은 구조가 복잡하여 Web3 개조가 '핵심 이익'을 건드립니다. 이러한 플랫폼의 수익 모델은 광고 게재, 트래픽 유료화, 거래 수수료에 고도로 의존하고 있으며, Web3의 토큰 시스템, 온체인 포인트, 자산화 회원 시스템은 전통적인 GMV 및 광고 모델에 대한 의존도를 자연스럽게 약화시킬 것입니다.

둘째, 데이터 중앙화와 Web3의 '투명+자율' 개념은 근본적인 충돌을 일으킵니다. Web3의 핵심은 데이터 검증 가능성, 사용자 자산의 자율적 관리, 거래의 온체인 추적을 요구하지만, 전통 플랫폼의 모든 운영 데이터는 플랫폼 소유이며 판매자는 이전하거나 자율적으로 관리할 수 없습니다.

또한, 전통 거대 기업들의 국제화 비용은 매우 높으며, 크로스보더 아키텍처는 경량화하기 어렵습니다. 높은 광고 비용, 복잡한 물류 및 통관, 해외 현지화 기반 부족, 그리고 데이터 장벽으로 인한 재구매 영향 등은 소규모 브랜드에게 여전히 높은 진입 장벽으로 작용하고 있습니다.

지난 몇 년간 전통 플랫폼들은 NFT 디지털 상품, '온체인 포인트' 등 Web3 프로젝트를 시도했지만, 규제 압력, 사업 라인 충돌, 플랫폼 내부 경로 의존성 등으로 인해 대부분의 프로젝트는 축소되거나 중단되었습니다.

XOOBAY의 차별화된 강점

전통 플랫폼과 달리 XOOBAY는 기존 이커머스 구조에 Web3를 덧붙이는 방식이 아닌, 네이티브 Web3화된 크로스보더 비즈니스 모델을 구축하고 있습니다. 그 목표는 '새로운 알리바바'가 되는 것이 아니라, 크로스보더 기업의 글로벌화를 위한 AI+Web3 성장 기반이 되는 것입니다.

AI자동화 지능 성장 엔진은XOOBAY 의 첫 번째 돌파구입니다. 플랫폼은 크로스보더 시나리오에 AI 상품 이미지 및 텍스트 생성, SEO 및 GEO 콘텐츠 생성, 상품 가격 책정 및 판매량 예측, 지능형 광고 게재, 자동화 다국어 콘텐츠 생산을 제공하여 소규모 판매자들도 대형 브랜드와 경쟁할 수 있는 '기술적 지원'을 처음으로 갖추게 합니다.

Web3온체인 자산 자율 관리는 XOOBAY의 핵심 혁신입니다. Web3 메커니즘에는 온체인 회원 시스템, 온체인 추적 가능 주문 시스템, 프로그래밍 가능한 포인트(토큰화, 국가 간 재사용 가능), 그리고 이전 가능한 데이터 자산이 포함되어 있어 전통 이커머스의 '플랫폼 납치 문제'를 근본적으로 해결합니다. 사용자, 포인트, 재구매 관계는 플랫폼 자산이 아닌 판매자 자신의 자산이 됩니다.

특히 주목할 만한 점은 XOOBAY가 '0 진입 장벽 해외 진출'을 실현했다는 것입니다. 판매자는 블록체인을 알 필요도, 지갑을 배포할 필요도, 온체인 지식을 습득할 필요도 없이 상품 등록, 주문 관리, 사용자 행동 전환을 완료할 수 있으며, 이는 현재 세계에서 가장 경량화된 Web3 크로스보더 솔루션 중 하나입니다.

3자 플랫폼 핵심 차이 비교

플랫폼 속성 면에서 알리바바는 전통적인 중앙화 이커머스, 징동은 중앙화 공급망 이커머스인 반면, XOOBAY는 네이티브 Web3 크로스보더 인프라로 포지셔닝됩니다.

모델 포지셔닝에서 알리바바는 트래픽 플랫폼, 징동은 이행+공급망에 중점을 두지만, XOOBAY는 AI 기반+Web3 디지털 자산화 플랫폼입니다.

판매자 비용 측면에서 알리바바와 징동 모두 고비용(광고+수수료 또는 물류+수수료)이지만, XOOBAY는 저비용 모델을 채택하고 있으며 숨겨진 수수료가 없습니다.

데이터 소유권의 차이가 가장 두드러집니다. 알리바바와 징동의 데이터는 플랫폼 소유이지만, XOOBAY 판매자 데이터는 온체인에서 자체 소유하며 이전 가능하고 검증 가능합니다. 플랫폼 성장의 결과는 사용자와 깊이 연결됩니다.

사용자 운영 측면에서 알리바바와 징동은 폐쇄적인 플랫폼 시스템을 사용하는 반면, XOOBAY는 플랫폼 간 사용 가능한 온체인 회원 시스템을 제공합니다.

글로벌 확장 능력에서 알리바바와 징동은 각각 무거운 모델의 복제 어려움과 무거운 자산의 확장 속도 저하라는 도전에 직면하지만, XOOBAY는 가벼운 모델과 온체인 토큰의 지역 간 유통을 통해 빠른 확장을 실현합니다.

홍콩 Web3 정책 혜택

홍콩 정부는 2023-2025년 동안 가상 자산 규제 체계 구축을 지속적으로 추진하고 Web3 기업의 정착을 지원하며, 규제 샌드박스를 통해 글로벌 Web3 비즈니스를 유치하고 있습니다. XOOBAY는 홍콩의 정책 환경 덕분에 규제, 토큰, 크로스보더 결제 등 분야에서 자연스러운 우위를 확보하고 있습니다.

글로벌 가상 자산 규모의 지속적인 성장은 Web3 이커머스의 기반을 다지고 있습니다. 여러 블록체인 연구 기관 데이터에 따르면, 글로벌 Web3 사용자 수는 2024-2025년에 40% 이상 증가했으며, 온체인 결제는 100개 이상의 국가 및 지역으로 확장되었고, RWA 시장 규모는 2030년에 10-16조 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다.

XOOBAY는 포인트 토큰화, 크로스보더 회원 혜택의 자산화, 그리고 국가 간 온체인 운영 도구의 통일화를 추진하고 있습니다. 이러한 토큰은 거래 토큰을 의미하는 것이 아니라 사용자 가치를 나타내며, 규제 준수 하에 사이트 간 재사용이 가능하여 재구매율과 충성도를 높이고 크로스보더 마케팅 비용을 절감합니다.

이커머스의 미래: 플랫폼 의존에서 자산 자율로

이커머스의 미래 트렌드는 '플랫폼 의존'에서 '자산 자율'로 전환되고 있습니다. AI는 글로벌 마케팅 자동화를 가져오고, Web3는 데이터와 자산의 자율 관리를 제공하며, 홍콩은 규제 및 정책 혜택을 제공하여 글로벌 가상 자산 성장에 대한 시장 기반을 마련합니다.

XOOBAY는 알리바바나 징동을 모방하는 것이 아니라 새로운 시대의 패러다임을 구축하고 있습니다. 이를 통해 글로벌 판매자는 단순한 판매자가 아닌, 플랫폼과 함께 성과를 공유하는 글로벌 디지털 자산 경영자로 거듭날 것입니다.

크로스보더 이커머스가 새로운 주기를 맞이하는 지금, XOOBAY는 명확한 방향을 제시합니다. AI는 효율성을 높이고, Web3는 자산 가치를 부여하며, 글로벌 링크는 투명합니다. 성장을 모색하는 글로벌 판매자들에게 이 경로는 더 이상 개념이 아니라 XOOBAY 위에서 빠르게 현실이 되고 있습니다.